1990年代も半ばになった中半、バブルの崩壊の好景気は低迷し失業率は急上昇、企業倒産も相次ぎ「就職氷河期」という言葉も生まれました。社会を揺るがす大きな事件も続発し、世の中的には不安や閉塞感に溢れた時代でもありました。
そんな決して明るいとはいえないこの時代、若い世代の間で元気のない日本のマーケットに活を入れるかのように大ブレイクしたのがコギャルブーム、アムラーブーム、裏原宿ブーム等カジュアルなファッションを主流とした新しいファッションの流れです。
1980年代は大人っぽいボディコンのワンピースやスーツ、派手目のメイク、ゴールドのアクセサリーでエレガントにリッチに装いオシャレなレストランに行くことがトレンドでしたが、バブルも崩壊して気負わず身の丈に合った場所で遊ぶようになったために、自然とカジュアルなファッションへと人気はシフトしていきました。
そしてアムラー現象の影響でLAスタイルやピッピースタイルにも人気が集まり、若い女性を中心に大流行した時代でもあります。男子の間では裏原宿スタイルやストリート系のスタイルが人気でますますファッションはカジュアル化。ハイテクスニーカーの人気が爆発的に高まりネットオークションでの値段の高騰や、ハイテクスニーカー狩り等の事件も起き、ファッションのアイテムが社会現象にもなるほど注目された時代でもあります。
また、この時代は新たな若手デザイナーが台頭し大注目された時期。ファッションデザイン専門学校を卒業した人達が独自のクリエイティブな才能をいかしブランドを立ち上げ、東京デザイナーブランドブームを引き起こすことになりました。
ここでは1990年代の中半の流行を語る上ではずすことのできないアムラーブームや、女子高生の間で大ブレイクしたルーズソックス、コギャルの間で大流行した厚底シューズ、そしてこの時期始まった平成ブランドブームや成熟化を迎えた裏原宿スタイル等代表的な流行をご紹介しましょう。